媒介的双重含义

指信息传递的载体、渠道、中介物或技术手段，即传播信息符号的物质实体。包括:语言、文字、书籍、电报、、、广播、电视、网络等;(2)指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。包括报社、出版社、电台、电视台等。

两种含义的对象和领域不同，但都是传播学研究的重要内容，作为技术手段的传播媒介的发达程度决定着社会传播的速度、范围和效率，作为组织机构的传播媒介的制度、所有制关系、意识形态和文化背景决定着社会传播的内容和倾向性。

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随着新媒介时代的到来，传统意义上的媒介公司纷纷走出自己的舒适圈，开创新的营销模式。与此同时，媒介公司在行业内扮演的角色也发生了巨大转变。它们不再仅仅局限于媒介的采买与策划，也开始介入内容创意的生产，不断拓展业务边界，提高数字技术，为行业带来了许多惊喜。

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